24 octubre, 2018
SEO

SEO ON PAGE: qué es y qué debo de tener en cuenta

SEO ON PAGE es un término en inglés que utilizamos para referirnos a todas las acciones que se llevan a cabo dentro de una página web para favorecer el posicionamiento en los buscadores.

Algunos de los factores internos más importantes en SEO ON PAGE son:

  1. La estructura web
  2. URLs
  3. Metadatos
  4. Elección con previa investigación de keywords
  5. Enlazado internos
  6. Creación de contenidos
  7. Etc.

Son muchas las estrategias que se pueden llevar a cabo para trabajarlas de acuerdo al White hat SEO, aquel que cumple correctamente las directrices marcadas por los motores de búsqueda y con el que no correrás riesgo de ser penalizado. Quizás a corto plazo alguna técnica de moda de Black Hat SEO te ayude un poco pero siendo honestos, te terminará perjudicando tanto o temprano. Sin duda alguna, son las técnicas de White Hat la forma más beneficiosa de trabajar en tu web, sobre todo a medio y largo plazo.

Eres tu quien toma el control tanto de las acciones y estrategias. Desde el tema que seleccionarás para tu CMS, si hablamos por ejemplo de un blog en WordPress, pasando por la elección de las Keywords para cada página (evitando concatenaciones), la optimización de los metadatos, la creación de contenidos… En definitiva, un terreno lleno de posibilidades donde vamos encajando piezas y todas suman para conseguir el objetivo.

Por dónde empezar

Imaginemos que queremos crearnos un blog en cualquier CMS, como por ejemplo WordPress o Joomla. Elijamos WordPress pues… ¿Cómo optimizamos el SEO On Site?

  1. Estructura web
  2. Siempre tendemos a complicar las cosas más sencillas. En 2018, la estructura SEO tiene que ser sí o si una estructura responsive. El diseño responsive está considerado a día de hoy como una de las mejores prácticas en diseño web y en SEO también cobra un papel muy importante. Crear una web que es no es responsive ya es impensable.

    Ahora se tiende a por una estructura de clústers. A través de páginas pilares colocadas en el sitio más privilegiado de la web y las cuales portarán el peso de las keywords más importantes de nuestro proyecto. A su vez, estas páginas pilares enlazan a todo el contenido relacionado formando una estructura SILO.

    silo

    Se busca una estructura clara y limpia. El sidebar en muchas páginas ha desaparecido para evitar la distracción del usuario. Como consencuencia, la publicidad por Adsence cobra más atención al ubicarse en el lateral de nuestra página y desaparecer elementos disuasorios.

  3. Optimización del Código
  4. Los metadatos son una parte fundamental en SEO. No sólo se trata de optimización sino también hay que ser original y creativo. Seguro que todos hemos oído hablar de:

    • Title
    • Aquí tienes que destacar sobre los demás siendo original. Piensa cuál es el mejor título para tu artículo, consulta que keywords utiliza tu público para encontrar ese contenido, mejóralo. Atrae su atención, un pequeño truco es usar números (está comprobado que funcionan para atraer la atención del lector).

      No olvides colocar tu keyword en el title y cuanto más a la izquierda mejor. Si no es posible no intentes encajarla con calzador, la naturalidad es lo más importante y Google la premia.

    • Metadescription
    • Úsala como speech para atraer y convencer a tu usuario de que es tu resultado es que va a dar respuesta a sus preguntas. Hazlo atractivo y pon en práctica tu originalidad.

  5. Optimización de Palabras Claves
  6. Una de las claves de la optimización y de las que se ha estado abusando o usando incorrectamente y de forma antinatural. No seré la primera (ni la última) en recalcar la importancia de la investigación previa para elegir tus Palabras Claves. Haz un estudio exhaustivo, échale un ojo a las keywords de tu competencia y acude a las sugerencias de Google para que te dé alguna pista.

    ¿Sabías que si introduces tu keyword en el búscador de Google, éste en la función de autocompletar de sugiere otras keywords? Es otra forma de encontrar tus keywords siendo el propio Google quien te dice: ¡Hey! Estas palabras también son relevantes para tu búsqueda.

    seo on page

    Otro pequeño truco es colocar un * seguido de tu keyword. En este caso las palabras claves sugeridas por Google incorporarán sugerencias pero precediendo a la keyword.

    seo on page

    Si tu Palabra Clave es e alta competencia y ves que es imposible competir contra los más grandes, identifica Palabras Claves de long tail. Un ejemplo de long tail de Mudanzas sería Mudanzas económicas Barcelona. De esta forma captarías un público más segmentado y de más calidad.

    Ni te plantees el keyword stuffing. Es una técnica superantigua, superpasada de moda y superanteniatural. No te va a traer nada bueno, e incluso puedes ganarte una penalización. Keyword stuffing es básicamente, por ejemplo para la keyword: coches baratos Barcelona -> “Yo soy dueño de un coches baratos Barcelona y pongo en venta mi coche barato Barcelona porque ya no lo necesito. El coches baratos Barcelona tiene 7 años pero lo he usado 3 veces. Si quieres un coches baratos Barcelona ponte en contacto conmigo, dueño del coche barato Barcelona…”

    Evita la canibalización de Palabras Claves. La canibalización se produce cuando diferentes URLs de un mismo site compiten por la misma Palabra Clave. Organiza tus contenidos y, en caso de que ocurriera, piensa en la opción de crear un nuevo artículo a partir de esas páginas que están canibalizando entre sí. Así conseguirás un nuevo artículo actualizado, que reune lo mejor de ambos y que unen su fuerza en esa competición.

  7. Optimización de URLs
  8. Opta por URLs amigables. Olvídate de plasmar todo el título del artículo en la URL. Coloca tu keyword en ellas y cuanto más corta, mucho mejor. Olvídate de guiones bajos, prohibidísimo. Pasa de los guiones cortos. No te compliques la vida poniendo caracteres especiales en ellas y ve a por la simplicidad.

  9. Etiquetas H1
  10. Limítate a un H1 por página, coloca en el tu keyword y organiza tu página con una estructura jerárquica clara y bien organizada. Usa la etiqueta H2 para colocar el resto de títulos de la página que funcionarán a modo de divisores de contenido. Google los interpreta y en los resultados de búsqueda puede crear un índice de contenido con ellos para ofrecerle la información más clara al usuario.

  11. Ofrece contenido de calidad y relevancia para el usuario.
  12. No pierdas tiempo en actualizar contenidos no relevantes ni crawl budget o presupuesto de rastreo. Si no aportan nada mejor emplear el tiempo en creando otros de valor. Las nuevas y buenas ideas surgen trabajando. Apoya tu contenido con imágenes, infografías, vídeos… Éstos no posicionan pero ayudan a retener al usuario en nuestra página y así, aumenta el tiempo de permanencia.

    En caso de que haya contenido que no lo consideras relevante y no atraiga tu audiencia ni tenga visitas o autoridad, considera eliminarlo o replantearlo pero no malgastes el tiempo de crawleo o lo que es lo mismo el tiempo que las arañas están en tu site rastreando contenido.

  13. La velocidad de carga.
  14. Y no sólo por el motivo de que cuanto más rápido mejor sino para evitar que el usuario se desespere esperando y se produzca un rebote.

Periodista y SEO. Autora de éste blog donde comparto mis conocimientos y curiosidades sobre SEO y Márketing Digital. Actualmente, entrepeneur en The Conservas.

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