¿Que es Schema.org?

Escaneamos cientos de webs cada día y en ellas identificamos datos que en cuestión de segundos nos ayudan a determinar si satisfacen nuestra búsqueda o es el momento de marcar un rebote. Sin este vistazo y nuestra lectura selectiva este proceso sería muchísimo más largo. Pero, qué hay del otro lado… ¿Qué ocurre cuando se nos muestran los resultados para nuestras búsquedas? ¿Tienen los rastreadores la misma capacidad selectiva que el ser humano? Hoy despejaremos estas dudas y hablaremos de qué es y por qué surge Schema.org.

  1. Qué es Schema.org.
  2. Schema y HTML.
  3. Veamos un ejemplo.
  4. Lista de propiedades por categorías.
  5. Cómo comprobar si he etiquetado bien mi código.
  6. Schema.org y SEO

Hoy por hoy, por suerte o por desgracia, los rastreadores web no tienen la misma capacidad que el ser humano a la hora de distinguir qué información es relevante o no para una búsqueda concreta. Y por ese motivo, surge Schema.org.

¿Qué es Schema.org?

Fue en 2011 como fruto de la colaboración de los grandes buscadores  (Google, Bing, Yahoo!) cuando nace Schema.org con el objetivo de enriquecer los resultados de búsqueda.
Schema.org es una iniciativa que tiene la misión de crear, mantener y promocionar unos esquemas de datos estructurados comunes en Internet para  ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido en una web . Gracias la creación de los diferentes metadatos y mediante etiquetas de código (vocabulario semántico) se dota de especificaciones semánticas al contenido haciendo muchísimo más fácil el proceso de indexación.

Schema y HTML

Casi todos los webmasters utilizamos HTML en nuestras páginas y gracias a las etiquetas HTML podemos declarar si lo que estamos escribiendo es un título, un párrafo, una lista, o cualquier elemento. Por ejemplo, si queremos poner un título y lo hacemos en esta forma <h1>Qué es Schema.org</h1>, le estamos diciendo a los motores de búsqueda que se va a encontrar con un titular y que tiene formato 1. Pero ahora bien, Schema va aún más allá que el HTML.

Schema usa un vocabulario semántico universal en formato microdata y gracias a ello, Schema se encarga de decirle a los motores de búsqueda qué significa el contenido.

 Veamos un ejemplo: 

A continuación vamos a optimizar un texto HTML que habla sobre una persona, en este caso, sobre mí misma. Nuestro código HTML sin microdata sería el siguiente:

Código HTML
<h1> Noelia Espinosa</h1>

<img src="avatar.png" />

<p> Periodista y SEO en La Agencia.</p>

Antes que nada cabe mencionar que para usar Schema en tu web no necesitas aprender un nuevo lenguaje. Sólo tienes que seguir usando HTML como hasta ahora pero deberás añadir pequeños trozos de código en tu HTML Microdata.

Ahora bien, el primer paso para optimizar nuestro texto en MICRODATA es utilizar las propiedades itemscope y itemtype. Con  itemscope  le estaremos diciendo a los buscadores que todo lo que se encuentre dentro va a hacer referencia a un objeto, en nuestro caso, una persona. Y posteriormente utilizaremos  itemtype  para especificarles el tipo de objeto del que se trata, por ejemplo un actual trabajo.

En Microdata
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
<h1> Noelia Espinosa</h1>
<img src="avatar.png" />
<p> Periodista y SEO en La Agencia.>/p>

En estos momentos los buscadores ya sabrían que en ese post estaríamos hablando de un objeto y que ese objeto es una persona. A partir de este momento ya podríamos darle toda la información que deseamos a través de una nuevo atributo,  itemprop . Aquí podrás ver toda la lista de propiedades por categorías.

En Microdata
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
<spam itemprop="name"> Noelia Espinosa</span>
<img src="avatar.png" itemprop="image"/>
<span itemprop="jobTitle"> Periodista y SEO </span> en <span itemprop="worksFor"> La Agencia. </span>
<spam itemprop="streetAddress"> Reino Unido </span>

Cómo comprobar si he etiquetado bien mi código.

Google pone a tu disposición esta herramienta, el Informe de datos estructurados de Google, con la que podrás conocer si tu dirección web o fragmento de código tiene errores o es correcto.

Herramientas de Datos Estructurados

Schema.org y SEO.

Cómo afectan los datos estructurados en el ranking ha sido motivo de debate en muchísimas ocasiones. Después de muchos experimentos se puede decir que no hay una cierta evidencia de que los datos estructurados mejoren rankings. Pero esto no quiere decir que no tenga otros beneficios que indirectamente afecte a tu posicionamiento.

En muchos blogs puedes leer que usar Schema.org en tu web o contenido es una forma sencilla de mejorar el posicionamiento. Y no, no es así. Puede mejorar indirectamente pero porque sí que beneficia a otros elementos y estos al verse beneficiados repercuten a un mejor posicionamiento. Google en su página dedicada a la Introducción de Datos Estructurados dice lo siguiente:

Datos Estructurados de Google

Básicamente Google dice que no garantiza que los datos estructurados se muestren en los resultados de búsqueda, incluso si la página está marcada correctamente y además, ofrece unas cuantas razones pero ya sabemos que Google tampoco nos va a revelar más información. En este vídeo Matt Cutts vuelve a afirmar que el hecho de utilizar microdatos no influye en el posicionamiento.

 Hablemos de las ventajas 

Si ni Google garantiza una mejora de posición en el ranking usando Schema.org, ¿en qué nos beneficia el uso de los datos estructurados?

  • El uso de datos estructurados permite que los buscadores nos devuelvan resultados más afines a las búsquedas introducidas por los usuarios.
  • Los buscadores resaltan nuestra página mediante fragmentos enriquecidos generados a través de los microdatos que hemos creado en nuestra página a través de Schema.org.
    wonderwoman y schema
  • Nuestro snippet aparecerá en la SERP con una apariencia más atractiva rompiendo con el estilo monótono de los demás snippets, acaparando más espacio y en consecuencia, atrayendo más visitas y dando lugar a un mejor posicionamiento en la SERP.
    Wonderwoman SERP
  • Además de la apariencia y el espacio, ofrece info muy útil gracias al «rating value».
  • Aumenta el CTR. Sabemos de sobra que el CTR es el número de clics que obtiene un enlace respecto a su número de impresiones. Si nuestro enlace destaca por encima de los demás porque es diferente, acapara más espacio y encima tenemos un rating value de 5 estrellas. En la teoría no hay duda de que los ojos se deberían centrar en ese enlace y no en el resto. Eso en teoría, la práctica ya es otra cuestión. :P

Espero poder haberos ayudado una vez más. ¡Nos leemos!

Periodista y SEO. Autora de éste blog donde comparto mis conocimientos y curiosidades sobre SEO y Márketing Digital. Actualmente, entrepeneur en The Conservas.

Noelia

Periodista y SEO. Autora de éste blog donde comparto mis conocimientos y curiosidades sobre SEO y Márketing Digital. Actualmente, entrepeneur en The Conservas.

Artículos recomendados

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *