Examen Adwords | Cómo redactar anuncios para Adwords

Hoy os voy a hablar de cómo redactar anuncios para Adwords enfocado a las preguntas del examen de certificación Adwords. Si la teoría es importante, la práctica lo es más. En el examen no te van a preguntar cuantos caracteres tiene que tener un título de anuncio, te van a poner un título y tienes que seleccionar cuál es el mejor o correcto en base a la teoría. Veámoslo mediante las preguntas tipo:

Un buen anuncio de texto de Adwords:

a. Vincula la llamada a la acción a la página de destino.

b. Sólo se compone de título y descripción.

c. Tiene que incorporar una imagen que se corresponda con el producto o servicio ofrecido.

d. Puede incorporar tantos caracteres especiales como necesites.

Si has practicado con Adwords seguro que sabe que no puedes usar tantos caracteres especiales como quieras. Es más, si has intentado poner signos de exclamación en las dos líneas descriptivas, Adwords no te aprobará el anuncio. ¿Incorporar una imagen? ¡No! Adwords no permite imágenes en sus anuncios, quizás te has confudido con Shopping. ¿Sólo título y descripción? ¡No! Ya sabes que además consta de una URL visible y otra no visible. La respuesta es la A. El anuncio deberá de llevarte a una página de destino que se corresponda con lo que estás anunciando.

Para escribir un anuncio de texto se aconseja:

a. Escribir todo el texto del anuncio en mayúsculas.

b. Alternar mayúsculas con minúsculas.

c. Poner la dirección en mayúsculas.

d. Poner en mayúsculas la primera letra de todas las palabras del título.

D, con el objetivo de llamar la atención de tu audiencia. That’s it! Aquí podrás encontrar una lista de Políticas Publicitarias de Google donde te explica las prácticas permitidas y cuáles no.

Una boutique que vende ropa y complementos está volviendo a redactar sus anuncios para su grupo de anuncios de bolsos. ¿Qué anuncio respeta la Política Editorial de Adwords?

a. BoLsOs, BoNiToS y BaRaToS.

b. Compre BOLSOS de calidad y BARATOS.

c. **Envío gratuito** de bolsos.

d. Descuentos del 20% al 70% en bolsos.

Por casi lógica y según la Política Editorial, la respuesta correcta es la D.

Manme, que tiene una gestoría en Cádiz quiere redactar un anuncio que llame la atención ante los anuncios de su competencia. ¿Qué acción podría realizar para atraer la atención de su target y generar clics?

a. Incluir sus Palabras Claves en el anuncio.

b. Incluir un caracter especial o raro.

c. Poner el título en mayúsculas siempre ayuda a destacar.

d. Inlcuye la dirección de tu empresa, ¡no falla!

¿Cuál creéis que es la respuesta correcta? ¿Pensáis que si destaca el anuncio en mayúsculas obtendrá la atención de su target? ¿Funcionará con algún caracter especial? ¡No! La respuesta correcta es incluir Palabras Claves en el anuncio, así no solo llamará la atención sino que el posible visitante reafirmará que ahí se encuentra lo que está buscando.

El formato de anuncio de ficha de producto consta de:

a. Una imagen del producto y título.

b. Imagen del producto, título y URL visible.

c. Imagen del producto, título y precio del  producto.

d. Imagen del producto, título, precio del producto y nombre del comerciante.

Como una imagen vale más que mil palabras, juzgar por vosotros mismos (y perdón por mi pulso :_( ).

anuncio-shopping

Podemos observar que consta de un título, una imagen de producto, precio y nombre de distribuidor o comerciante. ¡No dispone de URL visible! Por lo que la respuesta correcta es la D.

 

(Seguimos con los teclados… Es que el ejemplo me viene como anillo al dedo :P ).

Tienes una tienda online de teclados y has configurado un grupo de anuncios para «teclados mecánicos». ¿Qué Palabras Claves serían las más eficaces?

a. Las marcas de teclado de tus competidores.

b. Palabras como «teclados baratos».

c. Palabras en el texto del anuncio como los nombres de los teclados mecánicos.

¿A? No creo que poner la marca de tus competidores sea una gran idea, sobre todo cuando tú no lo vendes. ¿Teclados baratos? Precisamente quien esté buscando «teclados mecánicos» no está buscando un teclado barato. Quizás podría realizar la búsqueda «teclados mecánicos baratos» pero no «teclados baratos». ¿C? Sí. Palabras en el anuncio que incorporen los nombres de teclados mecánicos.

Un anunciante quiere promocionar sus servicios de librerías en Barcelona entre las personas que busquen «librerías en Barcelona» en sus dispositivos móviles. Para optimizar sus anuncios para móviles el anunciante debería:

a. Aumentar la puja diaria.

b. Introducir Palabras Claves en el título.

c. Añadir una extensión de teléfono a su anuncio.

d. Redactar un buen título y descripción incluyendo Palabras Claves y extensiones de ubicación para saber dónde se encuentra.

Nada mejor que redactar un buen anuncio, introduciendo Keywords y extensión de ubicación para que además de dar a conocer la ubicación de la empresa, el anuncio ocupe más espacio (lo que llamamos Ad-Extender) atrayendo así la atención y probablemente, generando más clics.

Mejora el nivel de calidad el hecho de añadir una extensión a un anuncio de texto? 

a. Sí.

b. No.

¡No! ¡Falso! Sí que facilita la labor a nuestro target ofreciendo información adicional o incluso genera más atención al ocupar más espacio o mostrarse un poco diferente al resto de anuncios pero no es un factor que mejore el nivel de calidad.

Mi amigo tiene una tienda online de prismáticos y quiere impulsar las ventas. Ha publicado un excelente anuncio de anuncio de texto. ¿Cómo puede ayudarse para implusar las ventas?

a. Debería de aumentar las Palabras Claves en su anuncio.

b. Usar el formato de ficha de producto.

c. Aumentar el CPC máximo.

d. Añadir una extensión de ubicación al anuncio.

¡Sí! Usar el formato de ficha de producto de Shopping. ¡Esa es la clave!

Espero que este post os haya servido de ayuda. ¡Nos leemos!

Periodista y SEO. Autora de éste blog donde comparto mis conocimientos y curiosidades sobre SEO y Márketing Digital. Actualmente, entrepeneur en The Conservas.

Noelia

Periodista y SEO. Autora de éste blog donde comparto mis conocimientos y curiosidades sobre SEO y Márketing Digital. Actualmente, entrepeneur en The Conservas.

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