SEO, una pieza de un puzzle llamado Marketing

En este blog encontrarás contenido relacionado con SEO, SEM y Marketing Digital en general. Quédate y charlemos sobre:

¿Qué es SEO?

SEO ó Search Engine Optimization es un conjunto de técnicas de optimización que se llevan a cabo con el fin de aumentar la calidad y cantidad de tráfico de forma natural hacia mi web a través de los resultados de búsqueda de Google, también conocido como la SERP.

El SEO es casi tan antiguo como la aparición de los buscadores. En los 90 aparecieron los primeros buscadores pero no sería hasta 1.996 cuando surgió Google como buscador. Con el boom de las páginas webs, se dan cuenta de que éstas dan dinero y que necesitan aparecer en las primeras posiciones de los buscadores para atraer usuarios y, por ende, ganar más visibilidad, autoridad.

Este conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento trabaja tanto a nivel de arquitectura web y metadatos como a nivel de contenidos. Podemos decir que el principal objetivo de SEO es la generación de tráfico orgánico así como garantizar la visibilidad en la SERP.

Podemos dividir el posicionamiento en buscadores en dos grandes grupos:

ON PAGE

Engloba todas las acciones que se pueden aplicar al sitio a nivel interno. Por ejemplo: creación de contenido fresco y atractivo, velocidad de carga web, estructura y diseño de una web de cara al posicionamiento, URLs amigables, …

OFF PAGE

Son todas las tecnicas encargadas de aumentar la notoriedad de nuestro sitio web. Son llamados factores externos porque en cierto modo, son externos a nosotros y no podemos aplicarlos en nuestro site como tal. Hablamos en este caso de conseguir links externos para aumentar la autoridad de nuestro sitio.

Depende de nosotros, por ejemplo, la creación de contenido de calidad para que webmasters de otros sitios con importante autoridad nos linkee y nos traspase link juice.

¿Por qué es importante el SEO o posicionamiento en buscadores?

Hay muchas razones pero entre las más importantes podemos destacar:

  1. Incrementa tu visibilidad
  2. Si tu web es tu tienda, el SEO es el escaparate. Se trabaja para aumentar tu visibilidad respecto a tu competencia en el buscador. El objetivo es llegar a las personas que aún no te conocen.

  3. Atrae tráfico de calidad
  4. Si nos posicionamos por las palabras claves adecuadas, atraeremos tráfico de calidad. Tu web es el primer punto de contacto con tu audiencia online. La persona que visita tu site espera encontrar una respuesta a su consulta. Ofrece contenido actualizado y de calidad que genere engagement con tu público.

  5. Incrementa la visibilidad de tu marca
  6. El SEO puede otorgar un alto reconocimiento a tu site con poco coste pero con mucha inversión.

  7. Aumenta la autoridad de tu sitio web.
  8. La creación de contenidos nuevos y de calidad no sólo aporta freshness a tu site, también te convertirá en referente en tu temática. Conseguirás backlinks y tus contenidos serán compartidos y comentados en la red.

  9. Alta rentabilidad a largo plazo
  10. Contar con una buena rentabilidad es imprescindible en cualquier área de negocio. El SEO te ofrece rentabilidad a largo plazo. Si sigues actualizando y optimizando tus contenidos podrás mantener e incluso mejorar tus posiciones.

  11. No hay que pagar por clic.
  12. No requiere ningún coste como una campaña de publicidad como tal pero hay que invertir mucho tiempo y trabajo.

  13. Competirás con los grandes
  14. En esta liga del SEO competirás con los grandes. Ellos lo tendrán mucho más fácil porque ya tienen un background y un branding creado detrás pero dedica tiempo a encontrar tu nicho e intenta que te encuentren a través de palabras claves de long tail, será un poco más fácil.

  15. Los usuarios prefieren hacer click en los resultados orgánicos
  16. Cada día más personas conocen de la existencia del SEO y SEM. Los usuarios prefieren hacen click en los resultados orgánicos que en los patrocinados. Si es verdad que habrá muchas personas que aún no los diferencie.

  17. Construye confianza y credibilidad
  18. Algunos usuarios son conscientes de que Google ofrece los resultados más relevantes para cada consulta y del trabajo que hay tanto en la creación de los contenidos como en la optimización de los sites. El esfuerzo por parte de la marca y reconocimiento por parte de Google hacen que los usuarios confíen en tu marca.

  19. Mejora tu branding
  20. Aparecer en los primeros resultados de búsqueda ayuda de forma inconsciente a retener en la mente del usuario el nombre de tu marca.

Qué factores pueden perjudicar el posicionamiento de mi web

Son muchos los factores que intervienen cuando hablamos de posicionamiento orgánico. En SEO todo cuenta y, del mismo modo, un mal movimiento puede jugar en nuestra contra.

Entre los factores encontamos:

  • Velocidad de carga web alta
  • Canibalización de keywords
  • Penalización por contenidos duplicados o copiados de otros sites
  • Llevar a cabo acciones de black SEO o poco morales.
  • Intercambio o compra de enlaces
  • Creación de PBNs y estrategia de linkbuilding
  • Granjas de enlaces

Cómo encuentra Google una página

Cuando el usuario realiza una consulta, la búsqueda es enviada al servidor web de Google. Éste está compuesto por una gran cantidad de ordenadores que se encargan de rastrear miles de millones de páginas.

El programa que se encarga del rastreo es el robot de Google y es conocido por “arañas”. Las arañas realizan un proceso de rastreo algorítmico y determinan qué sitios hay que rastrear, con qué frecuencia y el número de páginas a explorar.

Este rastreo se realiza a partir de unas URLs y se van aumentando con los datos de los sitemaps que los webmasters ofrecena Google. El robot rastrea los nuevos datos proporcionados, detecta los enlaces, los guarda en su lista de “para rastrear”. Una vez rastreados actualiza el índice de Google.

Cómo puedo mejorar el rastreo de mi web

Ya sabemos que las arañas pueden encontrar páginas de bastantes formas diferentes pero entre ellas lo hacen a través de seguir enlaces y de la información que los webmasters le facilitamos en el sitemap. De igual forma, también le podemos decir a través del archivo Robot.txt qué URLs no queremos que rastree.

Podemos mejorar el rastreo:

    • Enviando un sitemap
    • Bloqueando las URLs que no nos interese en el Robots.txt
    • Creando una estrategia de enlazado interno clara y limpia
    • Creando URLs canonicals cuando tenemos contenido duplicado para comunicarle a Google cuál es nuestra versión preferida
    • Enviando la URL que queramos que indexe a través de Search Console.